Sony si i přes klesající prodeje a nepříjemné technické potíže nechce nechat vzít značku Xperia. Po spekulacích o možném konci mobilní divize firma jasně oznámila, že s telefony pokračuje.
Finanční ředitelka Lin Tao při prezentaci výsledků v Tokiu přiznala závažnou výrobní vadu modelu Xperia 1 VII, která způsobovala náhlé vypínání. „Omlouváme se za velké nepříjemnosti uživatelům,“ řekla. Podle ní šlo o chybu v produkčním procesu. Postižené kusy již výrobce obratem vyměnil.
Prémiová, ale okrajová značka
Xperia má v Japonsku dlouhou tradici, ale v posledních letech ztrácí pozici. V roce 2024 se již nedostala mezi pět nejprodávanějších značek. Konkurenční modely od Sharpu, Xiaomi, OPPO či Googlu lákají nižší cenou nebo lepší výbavou. Sony totiž cílí hlavně na dražší modely a střední třída tak působí nevýrazně.
Výrobce se snaží odlišit špičkovou optikou, kvalitním zvukem a specifickými funkcemi. Xperia 1 VII nabídla slot pro microSD kartu i klasický sluchátkový konektor, což konkurence už často vynechává. Problémem zůstává, že zákazníci vnímají parametry spíše jako průměrné vzhledem k ceně.
Značka jako technologický základ
Lin Tao zdůraznila, že Xperia není jen telefon, ale součást širší strategie firmy. „Komunikační technologie je pro nás klíčová,“ uvedla. Sony podle ní staví na know-how z mobilů i při vývoji dalších produktů a služeb.
Navzdory stahování některých modelů z Evropy a výpadkům výroby v zahraničí chce firma pokračovat. Xperia má zůstat ukázkou toho nejlepšího, co Sony dokáže nabídnout v oblasti zábavy, konektivity a fotočipů.
Sony's phones are disappearing across key markets: Is the end of Xperia near? https://t.co/xrke4LRiaw
— [email protected] (@easycellular) July 16, 2025
Budoucnost bez jistých plánů
Letos se objevil jen jediný nový model, o pokračování řad Xperia 5 nebo Xperia 10 zatím nepadlo slovo. Fanoušci značky přesto berou vyjádření vedení jako signál, že Xperia zůstává ve hře.
Otázkou zůstává, jestli Sony dokáže oslovit širší publikum. Bez úprav cen, většího důrazu na software a agresivnějšího marketingu hrozí, že Xperia zůstane jen pro úzký okruh nadšenců.
