Google upravil zásady ochrany soukromí a otevřel cestu k širšímu využívání osobních údajů při cílení reklam. Nová pravidla se týkají také informací z Gmailu, Disku Google nebo Fotek Google. Společnost sice tvrdí, že obsah těchto služeb k reklamě přímo nepoužívá, přesto může ovlivnit nabídky, které uživatelé uvidí. Důležitou roli přitom hraje umělá inteligence.
Google změnil své zásady ochrany soukromí v polovině října. Z dokumentu zmizelo jednoznačné ujištění, že společnost nezobrazuje personalizované reklamy na základě obsahu Gmailu, Disku Google a Fotek Google. Nové znění připouští využití některých informací, pokud uživatel propojí jednotlivé služby.
Změna souvisí především s funkcí Personal Intelligence, kterou Google představil začátkem letošního roku. Ta umožňuje propojit osobní údaje z různých aplikací s umělou inteligencí Gemini nebo vyhledáváním Google. Uživatel tak může dostávat odpovědi, které lépe odpovídají jeho potřebám a vycházejí z informací uložených v jeho účtu.
Google has updated its privacy policy to allow Gmail, Google Photos, and Drive data to be used for targeted ads The change applies to users who opt to share their data with Google’s personalized AI features, including Search https://t.co/9KW6l3Ej5H
— Dexerto (@Dexerto) October 25, 2026
Osobní údaje mohou ovlivnit zobrazované reklamy
Problém nastává ve chvíli, kdy se informace z propojených aplikací dostanou do vyhledávání. Zatímco samotná aplikace Gemini reklamy zatím neobsahuje, vyhledávání s umělou inteligencí už může zobrazovat sponzorovaný obsah. Personalizované odpovědi tak mohou nepřímo ovlivnit také výběr reklam.
Google v aktualizovaných podmínkách připouští, že vyhledávání může zpracovávat údaje, ke kterým mu uživatel udělil přístup. Tyto informace následně využije k přizpůsobení obsahu, včetně reklam. Záleží přitom na nastavení konkrétního účtu a propojených služeb.
Společnost však odmítá, že by začala přímo prohledávat e-mailové schránky kvůli reklamě. „Propojení aplikací je zcela dobrovolné. Reklamy budou nadále souviset například s vaším vyhledávacím dotazem, kontextem odpovědi a vašimi zájmy. Nebudou přímo vycházet z obsahu Gmailu ani knihovny Fotek a citlivé informace nadále nebudeme používat k jejich přizpůsobování,“ uvedl Google.
Podle společnosti navíc inzerenti nezískávají přístup k obsahu Gmailu, Disku ani Fotek Google. Nedostávají ani osobní identifikační údaje, například jméno nebo e-mailovou adresu. Google zároveň ujišťuje, že reklamy necílí podle citlivých kategorií, jako jsou náboženství, zdravotní stav nebo sexuální orientace.
Nová pravidla tak neznamenají, že Google automaticky čte všechny zprávy a podle nich vybírá reklamy. Pokud však uživatel zpřístupní osobní informace vyhledávání prostřednictvím Personal Intelligence, mohou se promítnout do jeho odpovědí. A právě kontext těchto odpovědí může ovlivnit také zobrazovanou reklamu.
Propojení aplikací lze jednoduše vypnout
Google zdůrazňuje, že Personal Intelligence vyžaduje souhlas uživatele. Funkce se tedy nemá aktivovat automaticky. Společnost však její zapnutí nabízí prostřednictvím různých upozornění a doporučení. Někteří lidé proto mohou mít propojené služby, aniž by si plně uvědomovali důsledky.
Otázky kolem soukromí se navíc netýkají pouze reklam. Google využívá některé interakce s umělou inteligencí také při trénování svých modelů. Přestože deklaruje ochranu osobních údajů, odpovědi umělé inteligence mohou obsahovat informace pocházející z propojených aplikací. Společnost se je snaží z trénovacích dat odstraňovat, ale stoprocentní úspěšnost nezaručuje.
Uživatelé, kteří nechtějí sdílet obsah svých aplikací s dalšími službami, mohou propojení vypnout. Stačí otevřít nastavení Gemini a v části Personal Intelligence deaktivovat přístup k příslušným aplikacím.
Další možnost nabízí nastavení účtu Google. V sekci Data a soukromí je potřeba přejít do nastavení personalizace, otevřít správu personalizovaných doporučení ve vyhledávání a následně vyhledat propojené aplikace. Zde lze odpojit Google Workspace i Fotky Google.
Samotná změna zásad podle Googlu nepředstavuje nový způsob předávání informací reklamním partnerům. Především ale jasněji popisuje, jak mohou osobní údaje putovat mezi propojenými službami. Kdo chce jejich využívání omezit, měl by si proto zkontrolovat, které aplikace už umělé inteligenci zpřístupnil.
