Výbor Sněmovny reprezentantů pro zahraniční věci se ve středu přiblížil legislativě, která by udělila americkému prezidentovi Joe Bidenovi pravomoc plošně zakázat TikTok. Společnosti Meta či Snap utrpěly loni kvůli ekonomické krizi velké ztráty. Konec čínské konkurence ve státech však pro ně může být příležitostí, píše CNBC.
„Důsledky budou skvělé pro každého, kdo ztrácí podíl na trhu ve prospěch TikToku,“ uvedla analytička společnosti Needham Laura Martin. Čínská aplikace zaznamenala v USA raketový vzestup popularity u mládeže a podmanila si trh s online reklamou.
Podle společnosti Insider Intelligence TikTok ovládá 2,3 procenta celosvětového trhu s digitální reklamou. Zaostává pouze za americkými giganty Google (YouTube), Facebook (Instagram) a Amazon.
TikTok's potential ban in U.S. could be boon for Meta and Snap https://t.co/6U2jXFUNus
— CNBC (@CNBC) March 1, 2023
V roce 2021 navštívila čínskou aplikaci pro sdílení krátkých videí miliarda uživatelů měsíčně. Srpnový průzkum Pew Research Center odhalil, že TikTok v USA používá 67 procent dospívajících, přičemž 16 procent z nich je na platformě nepřetržitě.
Krátká videa jsou v dnešní době nesmírně populární. Z toho důvodu zavedl Facebook svoje Reels, YouTube Shorts a Snapchat Spotlight. Trojice amerických gigantů však minulý rok kvůli světové ekonomické nestabilitě vykázala velké tržní ztráty.
Dlouhé cesta k zákazu TikToku
Inzerenti začali šetřit a na trhu s online reklamou zavládla pohřební nálada. Příjmy Mety klesaly tři čtvrtletí jdoucí po sobě, což vedlo k propadu akcií společnosti o dvě třetiny. Akcie Snapu se propadly o 81 procent poté, co jeho příjmy klesly na jednociferná čísla.
Příjmy z reklamy za loňské čtvrté čtvrtletí YouTube se propadly o 8 procent, čímž výrazně zaostaly za očekáváním analytů. Ale „pokud by TikTok zmizel, myslím, že by došlo k mnohem větší poptávce po Reels,“ cituje televize CNBC analytika JMP Andrewa Boonea.
Nejvíce by z toho podle něj těžil právě Facebook, ale dobře by z toho vyšli i Snap a YouTube. Je však otázkou kdy a zda k definitivnímu zákazu TikToku dojde. Pokud legislativa projde Sněmovnou ovládanou republikány, musí ji ještě schválit demokraty ovládaný Senát.
Návrh se pak dostane do rukou Bidenovi, který se může rozhodnout, zda jej podepíše nebo vetuje. Obavy ze spolupráce čínské soukromé společnosti vlastnící TikTok ByteDance s Pekingem však po nedávných událostech nedají spát nejen Washingtonu.
